建在中国的迪士尼,怎样才能“最具魅力”?
2016-06-06   22:29:51    评论:1526点击:2352


经过长达17年的期待,无数中外专家和建设者5年的精心建设,上海迪士尼在2016年6月16日盛大开园。迪士尼开园,不仅给上海带来了世界级的旅游资源,而且带来了世界一流的主题公园建设与运营的实践样板,势必给我国旅游业发展带来深远影响。那么,这座21世纪最新开园的上海迪士尼究竟有什么不同? 

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“最中国”的迪士尼

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       华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格说,迪士尼在全球经济最活跃、拥有悠久而灿烂文明历史的中国建设一个迪士尼乐园,总体要求是“原汁原味的迪士尼、别具一格的中国风。”因此,无论是景区创意设计,还是产品呈现,中国元素深深扎根在上海迪士尼。 

 

在全球最长的迪士尼大道巡游节目——“米奇童话专列”中,在魔法火车头的带领下,不仅有米老鼠、维尼熊等迪士尼经典动画主角的载歌载舞,而且还有英姿飒爽地骑在高头大马上的花木兰,与中国古代士兵持械行进相映成趣,构成了一场中西合璧的巡游嘉年华。

 

6月14日,普通话版本的《狮子王》在迪士尼小镇上的华特迪士尼大剧院进行全球公演。这是在20多个国家演出过的经典百老汇音乐剧,首次用汉语来演绎迪士尼经典故事,不仅存在两种文化与词汇上的表达难度,更存在着对剧情需要进行两次创作的难度。但是,从演出结束时全场爆发出长时间的鼓掌来看,这种跨文化的创作赢得了成功。在历时两个小时的演出中,观众被“哥们”“搞定”“嘣儿脆”“你二啦”“脑子进水”等等“动物们”的时令语言逗乐。一位观众表示,如果掌声还可能只是出于礼貌和感谢的话,全场不时爆发的笑声,既是对中美两种文化有机交融的最自然的肯定,也让中国观众可以第一次不用看字幕就直接领略这部百老汇音乐剧的魅力。

 

在迪士尼游览项目中,中国元素比比皆是,只要有可能,设计者都会加入“中国情节”,如《狮子王》出现“小白菜”的旋律、京剧的唱腔、美猴王的打斗等等;“梦幻世界”的“精彩奇航”项目中,观众既可以欣赏白雪公主等,也可以看到花木兰形象出现在中国凉亭、假山园林之中。

 

值得称赞的是上海迪士尼大胆使用中国艺术家来创作上海迪士尼的经典。如上海迪士尼演艺剧目中有一个“人猿泰山:丛林的呼唤”的舞台剧,就是由中国知名编舞家李西宁执导的杂技剧情音乐剧,不仅用普通话表演了《人猿泰山》的经典传奇,而且复杂精妙的服装也出自设计师李瑞丁之手;再如在星光熠熠的迪士尼开幕晚会上隆重献演的交响乐“点亮奇梦”,就是由蜚声海内外的中国著名作曲家谭盾谱曲与指挥,其中,一袭红衣的女孩拉小提琴,一个身着对襟衫的中国老者手拉二胡,上演了一出小提琴与胡琴的韵律对话,完美烘托出中西文化水乳交融、相互辉映的诗意氛围。

 

 

“最新奇”的迪士尼

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上海迪士尼是全球最新的迪士尼主题乐园,不仅引入了全球各家迪士尼的精华,而且有不少全球首次露面的新奇项目,以吸引全球迪士尼“铁粉”前来观看。 

 

在试运营期间,排队长达6个小时的“翱翔:飞跃地平线”项目,就是在5年建设期间“追加”的新项目。这个5D电影采用了球幕影院加移动长排座椅,再加上气味分子,营造“沉浸式”体验。当你被脚下壮观的大象奔跑奇景震撼时,草原上的青草香味扑鼻而来;当你还在一望无际的沙漠感叹时,突然天昏地暗的沙尘暴呼啸而至,把你吓得不轻;当你在世界第二高的上海中心大厦上空尽情欣赏美丽的上海夜景之际,忽然飘到巍峨万里的长城上空。这个“裸眼”5D电影的魅力,吸引着游客排着长队去观看,有一网友在微信群中晒出她看了四遍的记录时,顿时点赞一片。

 

艾格自豪地说,在伟大的中国建设迪士尼,一定要建设一个最具魅力的迪士尼,一组数据也颇能说明事实:10万中外建设者参加了工程建设,使用了7.2万吨钢材,种植了240万株灌木及地被植物,还有200多个种类、1.2万棵树木,“绿植景观让迪士尼各区域的故事讲述得更富有感染力。”

 

与人们头脑中的迪士尼“白雪公主”的经典印象不同,上海迪士尼也玩起了科技“炫”,而一致公认的炫,要数“明日世界”景点,绚丽的LED灯光和“未来派”的线条造型,让人仿佛到了“明天”。全球首发的“创极速光轮”是全球所有迪士尼主题乐园中速度最快的过山车景点。夜幕降临之后,游客仿佛来到星外基地,头顶上呼啸而过的“双轮式极速光轮摩托”,留给人们的仅是一条消纵即逝的“移动”光带。园方专家介绍,为了游客的极致体验,“创极速光轮”的轨道总长966米,其中756米在室内,另外210米轨道在室外,该景点安装的电缆电线能环绕上海37次,闻者都啧啧称奇。

 

“加勒比海盗”景区内的“沉落宝藏之战”,占地16340平方米,是迄今迪士尼打造的最为复杂的景点之一,共使用3000多吨钢材建造,景点下方铺设了6万米的管道,外部石膏布景面积超过1.3万平方米。园方专家介绍,“沉落宝藏之战”是迄今为止迪士尼经典景点的最高科技版本,景点采用了全新驾乘系统,使磁控海盗船能够完成旋转、侧驶甚至逆行动作,加上迪士尼最新的声光化电技术,使游客坐在船中,亲身经历惊心动魄的海战氛围,务求“逃出生天”的感觉。

 

 

“最具学习价值”的迪士尼  

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毫无疑问,上海迪士尼是上海旅游业现成的老师,使上海旅游人在家门口便可观摩与借鉴世界一流主题公园建设运营理念及经验。 

 

在迪士尼试运营期间,不少业界人士纷纷前往参观学习,得到了不少启发。沪上一家酒店老总在玩具总动员客房内的套装杯前陷入了沉思。他说,3个大小不一的纸质杯具,最大的是爸爸用,最小的是小孩用,中等给妈妈用,杯子上是玩具总动员的卡通人物,既好看又实用,这种细节设计给家庭亲子游客带来一种浓浓的人文关怀。

 

沪上一位记者对迪士尼园内的“挥手”文化感触颇深。她说,最初进入园内,看到演职人员不时向你挥手,还有点不习惯,不得不“被动”还礼。呆了几天后,也习惯与人挥手打招呼,心情也愉快起来。让她特别感动的是,一个迪士尼演职人员在电梯门合拢的一刹那,目光刚与她触碰交集,立即挥手热情地说“嗨!”

 

……

 

同样,世界一流主题公园给业界带来的“震感”是多方面的。主题公园一般都有驻场演出,而上海迪士尼凡迭戈剧院上演的“风暴来临”,无疑是上海地区舞台科技和演艺水平的巅峰之作。一位业者在发表观感时指出,迪士尼大手笔的科技投入,确保观众时刻处在“沉浸式”互动之中,如战舰放炮,整个观众席淹没在雾气之中。海盗船长插科打诨,在观众席和舞台之间跑上跑下,就是要让观众有一种现场感。特别是进场前,演职人员让大家“热身”10分钟,教会大家拇指向下“喝倒彩”,口中还发出“切”的长音,就是让每个入场观众进入剧情,以保持心灵沟通。就像艾格在介绍上海迪士尼特色时所言,语言不是问题,在文化上,人们的心灵会有共振。显然,上海迪士尼要的就是这样的跨文化效果。

 

一位业界人士看到迪士尼园区内河流清波荡漾时,感慨地说,我们的一些主题公园眼睛只盯住引入难度和心跳指数的机械、器械,而让园中河流还处在浑浊的“原生态”,这样如何能让游客赏心悦目呢?

 

“毫无疑问,‘世界老大’在家门口练摊,给了我们一次虚心学艺的机会,而且与世界500强企业共舞,只会让我们旅游业更加强壮。”沪上一位业内人士指出。

 

艾格表示,上海迪士尼是一个不断自我完善的主题公园,新的扩建已经在工作日程表上。他说,上海迪士尼国际度假区占地7平方公里,目前只启用了一部分。显然,雄心勃勃的迪士尼,将为上海建成世界著名旅游城市做出积极贡献。

 

链接——

中国迪士尼“双城记”      

 

新华社香港6月16日电(记者 淡然 丁梓懿) “我对上海迪士尼很好奇,有机会一定要去看看和香港的有什么不同。”16日上午,在香港迪士尼乐园门口排队安检的香港居民陈小姐对记者说。

 

当天,备受瞩目的上海迪士尼正式开园。无论是开幕庆典期间的《狮子王》中文版全球首演,还是试运营期间超过50万人次的游客量,都为中国内地第一座迪士尼乐园的登场增添了不少声势。

 

上海迪士尼有着诸多创意亮点:“晶彩奇航”“宝藏湾”“探险岛”等首发景点,“翱翔·飞越地平线”“加勒比海盗——沉落宝藏之战”“创极速光轮”等主打项目,以及全球迪士尼乐园中最大、最具互动性的城堡……

 

2005年开业的香港迪士尼乐园一直担当着本地旅游业的重要支撑。自开业以来,它为香港经济带来了744亿港元的增加值,相当于本地生产总值的0.38%,直接及间接创造就业机会近20万个。

 

16日当天,香港迪士尼乐园门口和往常一样排起长长的队伍,客流量和平日大体相同。

 

1   香港迪士尼会被“挖墙脚”吗? 

随着上海迪士尼的开幕,中国成为继美国本土之后,第二个拥有两座迪士尼乐园的国家。人们难免好奇,中国市场会上演一出怎样的迪士尼“双城记”?更新、更大的上海迪士尼,会“挖走”香港迪士尼的“墙脚”吗?

 

面对来自上海的“同伴压力”,香港迪士尼似乎并不太担忧。香港迪士尼乐园发言人对记者表示,亚太地区的主题乐园正值蓬勃发展的阶段,市场对主题乐园和度假区的需求仍然庞大,只要香港迪士尼继续发挥优势,并不断注入崭新的娱乐元素和游乐设施,相信会继续受到本地、内地和国际旅客的欢迎。

 

香港特区政府的态度也颇为乐观。特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑16日会见传媒时表示,两个迪士尼乐园定位不同,目标客源也不同。上海迪士尼主要招揽内地游客,香港迪士尼则吸引国际游客。他说,未来将会继续丰富香港迪士尼乐园的内容。

 

基于乐园定位和目标客源的不同,两个迪士尼的确在寻求差异化发展。

 

华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格为上海迪士尼设计了“原汁原味迪士尼,别具一格中国风”的口号,要让中国游客觉得“这就是他们的地方。”

 

音乐剧《狮子王》改编成中文版在上海迪士尼首演,当中加入了“炒鱿鱼”“娃娃亲”“回家喝西北风”等中国式语言,甚至有美猴王孙悟空现身助阵。乐园里,“花木兰”主题巡游花车、中式餐厅漫月轩、唐老鸭打太极等元素无不印证着迪士尼在上海融合中西文化的努力。

 

相对来说,香港迪士尼在设计、布局、游乐设施、演出语言上则保留了更为国际化的风格,与上海形成互补态势。

 

对迪士尼公司来说,要唱好沪港迪士尼这出“双城记”,不但在市场布局上要“两手抓”,还要在中间保持一种微妙的平衡。

 

2015年上海迪士尼向全球发布创意亮点时,迪士尼幻想工程执行副总裁罗伯特·魏斯就向媒体表示,“就像美国本土已经有两座迪士尼度假区一样,香港、上海两个度假区都在中国,完全可以共存,是相辅相成的。”

 

在为上海迪士尼造势的同时,魏斯也不忘推介香港迪士尼的“独门秘笈”——即将在2016年年底亮相的钢铁侠项目。

 

电影《钢铁侠3》在2013年横扫中国内地影院,票房收入超过7.4亿元。迪士尼公司把旗下最宝贵的资产之一放在香港,投入重金打造钢铁侠项目,也反映出它对香港市场同等的重视。

 

此外,香港迪士尼今年6月推出了全新的“星球大战:入侵明日世界”娱乐项目,明年更会有第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”开幕。这一切都展示着香港迪士尼创新和扩张的努力。

 

2   美国:两座迪士尼共存数十年 

中国迪士尼“双城记”究竟是竞争还是双赢,或许还可以从美国两座已并存了数十年的迪士尼乐园里找到一些参考。

 

诞生于1955年的全球第一座迪士尼乐园——美国加州迪士尼乐园,也曾感受过类似的“同伴压力”。1971年,位于佛罗里达州的迪士尼世界开幕,它的总面积是加州迪士尼的数十倍,拥有四个主题公园、两个水上乐园、五个高尔夫球场和23家度假酒店。

 

从数字上看,当时这个年轻的乐园,似乎把它的“加州老前辈”比了下去。但事实上,一个铺张盛大、一个小巧精致,一个新颖前卫、一个经典怀旧,两座迪士尼各有所长。不少美国人认为,超大规模的佛罗里达迪士尼世界适合安排数天的行程深度游览,而布局紧凑、游览便利的加州迪士尼,则更适合带小宝宝的家庭进行短途游览。

 

事实上,过去七年里,两座迪士尼乐园的入场人数均能保持稳定增长。2015年,佛罗里达州迪士尼世界接待超过2000万人次,成为全球最受欢迎的主题公园,加州迪士尼以1800万人次紧随其后,名列第二。

 

3   “世界上没有两个相同的迪士尼” 

香港迪士尼自2005年开业以来,于2012年实现首次盈利。虽然2015年经营状况不甚理想,亏损1.48亿港元,但业界普遍认为,迪士尼业绩下滑,主要是受整体旅游和零售业疲软所累。

 

面对新的市场挑战,香港迪士尼正努力调整战略,并计划深耕广东市场。

 

香港迪士尼乐园销售及营销市场推广副总裁王万民日前对媒体表示,此前香港迪士尼把资源集中在广州、深圳等大城市,从今年起,将把深圳、广州、东莞、佛山、中山、珠海、江门及惠州定为核心市场,增加省内至二线城市的销售网覆盖及渗透率。

 

在香港迪士尼乐园的旋转木马旁,记者见到来自吉林省的张先生一家三口,女儿穿着漂亮的公主裙,拿着魔法棒,满脸笑容。

 

“我知道上海迪士尼今天开幕,正打算下半年女儿过生日时带她去玩,顺便和香港的对比一下,”张先生说。

 

正如罗伯特·艾格所说,“世界上没有两个相同的迪士尼乐园,”对很多像张先生这样的游客来说,沪港迪士尼“双城记”,何尝不是一大乐事。

 

原题:《经典迪士尼 精彩中国风》

编辑:王洋


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