境外开设旅游体验中心,给成都带来什么?
2016-05-28  23:06:50     评论:1547 点击:1974

 

“成都旅游文化周”首尔站拉开了序幕。此次活动当中,升级版的成都旅游韩国体验中心正式落成。此前,成都在中国香港、俄罗斯设立了旅游体验中心。以旅游体验中心为“桥头堡”,成都大成都大力开展规模化旅游品牌和产品营销,助推世界旅游目的地建设,进一步提升成都旅游在境外的知名度和影响力。

 

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境外掀起“成都热” 

宽窄巷子的功夫茶、西岭雪山最温暖的南国滑雪场、安仁古镇的民国风情、熊猫邮局的明信片……近日,国家旅游局在香港和澳门举办“美丽中国——2016内地旅游(港澳)嘉年华”系列活动。活动期间,成都向境内外嘉宾和港澳民众展示了成都丰富的生态旅游资源和厚重的文化底蕴,引得业界人士和观展嘉宾赞叹不已。


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川剧变脸

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宽窄巷子功夫茶

 

作为“成都旅游文化周”活动的重要内容,成都旅游推介会在韩国首尔喜来登华克山庄举行。当晚,来自中韩的旅游企业代表、业界专家和媒体代表欢聚一堂。精彩的表演在活动现场掀起了一波又一波高潮,尤其当川剧绝活变脸和吐火上演时,台下响起的掌声久久不绝。

 

 在俄罗斯的营销推广活动中,为了让俄罗斯朋友更加深刻地认识现代化的成都,本次推广活动特别安排在了莫斯科国立语言大学孔子学院。活动现场,憨态可掬的“大熊猫”向俄罗斯市民分发资料和礼物,让大家零距离感受到成都文化的魅力。 

 

除了现场上演的各种精彩活动,本次成都旅游境外营销活动中,所到城市无不充满了成都旅游元素,在当地掀起了一波又一波“成都旅游热”。

 

在莫斯科国立语言大学,成都旅游境外营销团向在校师生介绍了成都的文化历史和旅游资源。这些内容尤其受到该校孔子学院学生的热烈欢迎。学习汉语的俄罗斯学生本就对中国文化情有独钟,他们纷纷表示,借着直飞航线的恢复,今年一定要去熊猫故乡和世界美食之都走走看看。

 

在韩国首尔,无论是机场、广场、购物中心等人流汇集地,还是城市的大街小巷里,包括大熊猫、宽窄巷子、武侯祠、太古里、安仁古镇、成都小吃等在内的各种成都元素随处可见;街头的巴士更是“穿”上了“成都熊猫装”,憨态可掬的大熊猫随着大巴车穿梭于首尔街头,成为了最亮丽的风景线……

体验中心成载体 

根据香港市场的特点,成都旅游(香港)体验中心正式运营后,在港澳年轻上班族当中着力提升丝路游、休闲游和特色城市游的知名度和影响力,吸引更多的港澳同胞走丝绸之路,体验美丽中国、美丽成都。该体验中心首期在澳港两地推出了4条全新旅游线路产品,突出了时尚、动感、休闲、自驾的旅游元素。

 

“在刚刚过去的2015年,香港赴蓉旅游人数近30万人次,连续多年排名我市入境客源市场第一位。因此,香港的体验中心肩负着巩固传统市场的任务。”成都市旅游局相关负责人说,“更重要的是,香港作为国际中转地,这里的体验中心将发挥‘桥头堡’功能,向世界各地的游客推广成都的旅游资源和旅游产品。”

 

有别于香港市场,成都—莫斯科直航航线去年刚刚开通,2015年来蓉的俄罗斯游客不及香港游客数的5%。因此,针对俄罗斯的营销以文化和品牌为主。正是在这样的思路下,成都旅游(莫斯科)体验中心被设在当地最大、最知名的中餐厅——阳光会馆,“成都美食周”也在体验中心挂牌仪式之后开启。回锅肉、宫保鸡丁、麻婆豆腐、水煮鱼、钵钵鸡等上百种地道川菜征服了俄罗斯民众的味蕾。


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 钵钵鸡


“以‘美食’为主题推广宣传成都,旨在让俄罗斯民众从味觉开始恋上成都,回味成都。”成都市文旅集团相关人士透露,“成都—莫斯科直航航线恢复后将成为两地旅游业加快互动发展的重要契机。” 

 

在成都旅游(首尔)体验中心里,不仅有详尽的旅游线路规划,还有丰富多样的产品选择,韩国游客在这里就可以把成都旅游资讯“一网打尽”。

 

 据了解,四川的美食文化和三国文化是开馆初期的展示重点;下一步,成都市将根据季节的变换,适时更换推介主题,向韩国游客陆续推出“秋天的童话”“滋补美食温泉游”“春季赏花游”等系列旅游产品线路。

 

以上三地的旅游体验中心只是成都市加快境外营销步伐的开始。据透露,今年内,成都还将陆续在美国、澳大利亚、日本、中国台湾等国家和地区设立成都旅游体验中心。


多方协作聚合力 

以旅游体验中心为载体,成都正加快拓展境外旅游市场。在此过程中,与当地涉旅机构的合作也至关重要。目前,成都已经与相关机构建立了良好的合作关系,力争开创多方协作、共促成都入境旅游发展的良好局面。

 

在香港开展营销活动期间,成都文旅集团营销分公司与携程国际旅游(香港)有限公司签订了合作协议,营销代表团还考察了香港永安旅行社在钻石山广场和康怡广场的门店,为线上和线下的整合营销奠定了基础。在线上,成都市利用携程的网络平台,搭建成都旅游(香港)体验中心网络专区,一方面对旅游形象及线路产品进行展示,另一方面利用其渠道优势直接售卖产品;在线下,成都市与香港永安旅行社开展合作,在其门店推广及售卖成都旅游线路产品。

 

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水煮鱼


 此外,成都与俄罗斯方面达成协议,将通过资源互换、强强联合等方式开展合作,共同促进两地入境旅游发展;成都市旅游局还与圣彼得堡旅游发展委员会签署了合作协议,将积极推动两地间的文化旅游交流。 

 

为使在韩国的营销活动取得最佳效果,成都特地聘请了韩国专业团队,根据韩国民众的消费习惯和审美需求进行了视觉设计,宣传片也是由韩国团队赴蓉拍摄的;通过与当地企业的合作,在长达几个月的时间里,韩国的中国电影专用剧场都在播放成都旅游资讯;接下来的一段时间里,成都市还将与韩国的主流媒体、社交媒体、知名博主等开展深度合作,全方位宣传成都旅游。

 

 为在航空方面取得进一步突破,前不久,成都旅游营销团队到阿联酋国家航空公司阿提哈德航空总部商谈合作,与其建立了全面战略合作伙伴关系。今后,成都市将利用该公司往返于中东、非洲、欧洲、亚洲、澳洲、美洲等116个目的地的资源平台,向境外游客大力推广成都城市形象和旅游资源。阿提哈德航空相关人士也表示,将全面整合旗下资源,把成都旅游的独特魅力进一步展现给全世界的游客。


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